何謂病毒式行銷??

病毒式行銷是由O'Reilly媒體公司總裁兼CEO提姆·奧萊理提出。他是美國IT業界公認的傳奇式人物，是“開放源碼”概念的締造者。他採用的“病毒式營銷”（viral-marketing）的方式，也就是說，一些推介會直接從一個用戶傳播到另外一個用戶。

因此普遍運用在現在的網路行銷。最好的例子就是電子郵件行銷（Email Marketing）。電子郵件行銷（Email Marketing）除了成本低廉的優點之外，更大的好處其實是能夠發揮「病毒式行銷」（Viral Marketing）的威力，利用網友「好康道相報」的心理，輕輕鬆鬆按個轉寄鍵就化身為廣告主的行銷助理，一傳十、十傳百，甚至能夠接觸到原本公司企業行銷範圍之外的潛在消費者，不少嚐過病毒式行銷甜頭的公司也因而津津樂道。

由於「病毒式行銷」散播威力大且成本極低，但卻容易讓無意的接收者反感甚至恨之入骨，因此行銷人既愛又怕不可不慎也。值得一提的是「病毒式行銷」並不等同於「垃圾郵件」，現今「垃圾郵件」有如過街老鼠，再加上法令也即將明定開罰之際，想要從「垃圾郵件」中得到多大的行銷效果已經是杯水車薪，更遑論想利用網友「甲好道相報」的心理，誘使其按鍵轉寄已非容易之事，難道「病毒式行銷」已機會不再了嗎？

最近，「免費信箱」大行其道，不知您在收信的同時，信件閱畢於最尾段是否有留意到一些廣告訊息，在閱讀電子報的同時，也不自覺的受到伴隨而來的廣告所吸引，在使用即時通的同時亦散佈了許多訊息等等，以上不自覺的接受行為，其實就是「病毒式行銷」比較合理化的發展。有別於垃圾郵件的令人反感，以上「病毒式行銷」的方式，以所謂的「許可式行銷」（Permission Marketing）方式來散播，其效果與接受度上自然較垃圾信件亂寄為佳。綜合上述概念，「病毒式行銷」所傳播的文件大致符合，使用者效益（電子報、搜尋引擎…等）、有使用功能（免費信箱、即時通…等），提供報酬（付費接收廣告、會員制…等），可提供行銷人進一步思考的空間。